Mark Zuckerberg copia a Elon Musk y lanza una suscripci贸n de pago a Instagram y Facebook | Tecnolog铆a



Mark Zuckerberg sigue los pasos de Elon Musk. El exc茅ntrico magnate lanz贸 un servicio de suscripci贸n en Twitter para lograr la marca de verificaci贸n azul, que certifica la identidad de los usuarios. Tras una puesta en marcha ca贸tica, llena de errores y rectificaciones, el sistema no solo est谩 funcionando, sino que ahora es Meta, la due帽a de Facebook e Instagram, la compa帽铆a m谩s poderosa del mundo de las redes sociales, la que ha decidido copiarlo.

Este domingo, Zuckerberg ha anunciado las novedades a trav茅s de una cuenta de Instagram: 鈥淏uenos d铆as. Anuncio de un nuevo producto: esta semana empezamos a desplegar Meta Verificado, un servicio de suscripci贸n que te permite verificar tu cuenta con un documento de identidad oficial, obtener un distintivo azul, protecci贸n adicional contra la suplantaci贸n de identidad y acceso directo al servicio de atenci贸n al cliente. Con esta nueva funci贸n queremos aumentar la autenticidad y la seguridad en todos nuestros servicios. Meta Verified cuesta a partir de 11,99 d贸lares [11,2 euros] al mes en web o 14,99 d贸lares al mes en iOS. Estaremos lanz谩ndolo en Australia y Nueva Zelanda esta semana y en m谩s pa铆ses pronto鈥, ha dicho.

Hasta el movimiento de Elon Musk, la verificaci贸n de una cuenta, a la que se concede normalmente una marca azul, era un servicio que facilitaba de forma gratuita la red social a sus usuarios m谩s destacados, para impedir suplantaciones de personalidad. Musk decidi贸 que cualquiera pod铆a tener su cuenta verificada a cambio de un servicio de suscripci贸n mensual. Al principio hubo un auge de impostores por la desastrosa puesta en marcha de la medida, pero luego se ha mantenido el servicio.

Twitter ha combinado la marca de verificaci贸n azul de pago con una gris para cargos p煤blicos y otra dorada para empresas. Todav铆a est谩 terminando de desarrollar el modelo. El servicio de suscripci贸n cuesta ocho d贸lares mensuales (11 si se contrata a trav茅s de la tienda de aplicaciones de Apple, que se queda una comisi贸n).

Elon Musk puso en marcha el servicio de suscripci贸n con la marca azul el 5 de noviembre. Luego, lo suspendi贸 para impedir que falsos verificados interfiriesen en las elecciones legislativas de Estados Unidos del d铆a 8 de ese mes. Lo volvi贸 a lanzar el d铆a 9 y lo volvi贸 a suspender el 11 por el caos de los impostores, que incluso provocaron el desplome en Bolsa de algunas empresas. Fij贸 como nueva fecha el 29 de noviembre para el tercer intento, lo pospuso al 2 de diciembre y finalmente empez贸 a funcionar a mediados de diciembre.

Twitter Blue ofrece algunas otras funcionalidades, aunque no todas est谩n a煤n activas. Se permite escribir mensajes m谩s largos, editar de forma limitada los tuits publicados, agrupar elementos guardados, usar iconos de la aplicaci贸n alternativos y personalizar la experiencia de usuario con otros servicios.

Las cuentas verificadas no solo certifican la identidad de sus titulares, sino que por lo general el algoritmo de las redes sociales les otorga mayor visibilidad. Seg煤n Twitter, su suscripci贸n concede una posici贸n prioritaria en las conversaciones, de forma que da preferencia a las respuestas de los abonados en los tuits con los que interact煤an. Eso s铆, no tanta prioridad como al propio Elon Musk. El due帽o de la red social se ha vuelto omnipresente en las cuentas de los usuarios de Twitter tras pedir a sus ingenieros que ajustasen el algoritmo para darle m谩s protagonismo a sus tuits.

Meta no ha especificado si el nuevo servicio incluir谩 algo m谩s que la mera certificaci贸n de la identidad. Las redes sociales est谩n buscando fuentes alternativas de ingresos ante la ca铆da de la publicidad. En el caso de Meta, la due帽a de Facebook, Instagram y Whatsapp, la compa帽铆a ha sufrido el deterioro del mercado de la publicidad digital, pero tambi茅n el impacto cambiario (por la fortaleza del d贸lar) y las reglas m谩s estrictas de privacidad impuestas por Apple, que bloquean el rastreo publicitario y dificultan su negocio. A eso se suma la competencia de TikTok, la red social que ha triunfado entre los j贸venes a pesar de sus aspectos pol茅micos. Mientras, la apuesta por el metaverso a煤n no da frutos y supone por ahora un pozo de p茅rdidas.

Meta anunci贸 en noviembre pasado el despido de 11.000 trabajadores, el mayor ajuste de plantilla de su historia, por el que se ha apuntado un cargo extraordinario de 4.610 millones de d贸lares. De momento, en 2022, la plantilla creci贸 un 20%, hasta 86.482 empleados. Es decir, Meta contrat贸 el a帽o pasado unas 14.000 personas para luego anunciar el despido de 11.000. Ahora, sin embargo, seg煤n diversos medios financieros, la empresa ha otorgado una evaluaci贸n baja a miles de empleados en lo que se interpreta como un primer paso para otra oleada de despidos.

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